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Mulheres que adoram fazer compras

Todo mundo sabe, é claro, que as mulheres gostam de fazer compras. A maioria dos homens, ao que parece, faz compras apenas relutantemente e no último minuto, quando realmente precisam de roupas novas. Mas as mulheres, independentemente da estação ou do estado da economia, parecem atraídas pelas compras.

Mas qual é a raiz do desejo irresistível das mulheres de rondar os shoppings e lojas de departamentos?

De acordo com os sócio-biólogos, as mulheres estão ligadas ao shopping da mesma forma que os homens estão ligados ao esporte. Muitas vezes, o comportamento das mulheres é explicado por algo como o “gene de compras”: os homens são os “caçadores” e as mulheres são os “coletores”.

Notavelmente, porém, fazer compras não é um impulso primordial. Começou historicamente, como um ramo da publicidade, como uma forma de encorajar as mulheres a se sentirem encarregadas – enganosamente convidando-as a fazer escolhas e decisões próprias.

Saiba porque historicamente as mulheres fazem as compras.

Na década de 1920, as mulheres foram seduzidas por um movimento de “libertação”. Anteriormente, excluídas da atividade econômica significativa, elas foram de repente empurradas para o centro do palco. Na virada do século, comerciantes empreendedores começaram a transformar esses espaços antigamente escuros, pouco atraentes geralmente frequentados somente por homens.

As primeiras grandes lojas de departamento e o motivo por trás disso

As “lojas de departamento” abriram pela primeira vez em cidades como Nova York, Chicago e San Francisco, e foram comemoradas como um feito cultural. As compradoras eram encorajadas a ir às lojas para se divertirem, conversarem e aproveitarem uma variedade de roupas novas e prontas. Mas não era apenas sobre “comprar coisas”. Elas foram encorajadas a “fazer suas próprias escolhas”. Pela primeira vez, a mulher estava sendo perguntada diretamente o que ela queria! E assim, muito antes de as mulheres ganharem o direito de votar, foram autorizadas a praticar a liberdade individual em lojas de departamento e disseram que podiam comprar o que queriam (pelo menos aquelas que tinham condições financeiras na época).

Com o passar do tempo, as lojas de departamento começaram a promover uma demanda cada vez mais extravagante e generalizada de roupas novas, cosméticos e outros produtos pessoais. Antes do advento das lojas de departamentos, a “moda” era apenas a província das mulheres mais privilegiadas. Mas agora, tal atividade, absolutamente, passou a não possuir qualquer distinção.

Por que mulheres gostam de comprar?

Ainda hoje, as compras continuam a manter a intoxicante promessa de controlar o próprio destino (“conseguir o que realmente quer”). É talvez a única atividade em que todos os matizes do espectro político concordam – incentivar as mulheres a fazerem suas próprias escolhas e satisfazer seus desejos.

Na realidade, naturalmente, as mulheres não estão no controle das imagens icônicas da forma atual ou das empresas de varejo que nos enganam repetidamente em acreditar que nós devemos nos transformar para imitar o objeto momentâneo do desejo, ainda mais quando se trata de cosméticos (igual comprar natura). Os varejistas nos seduzem a comprar uma liberdade ilusória – uma liberdade que de fato não é liberdade, apenas outra forma de subjugação. É triste dizer que o consumismo moderno cria o desejo, mas não o satisfaz. Essas exposições bonitas, sensuais e agradáveis ​​evocam repetidas lembranças de nosso primeiro gosto pela liberdade e pela sensação de poder que isso nos dá. Mesmo que em todos os outros campos da vida cotidiana, ainda tenhamos que lutar com unhas e dentes para estabelecer nosso lugar.